Nach zwei Jahren “Klarsicht” ist hier Schluss. Zwei Jahre – eigentlich eine kurze Zeit – in der sich doch in der Schweizer TV-Szene ungewöhnlich viel verändert hat.

Etwa 3+, das sich unterdessen tatsächlich als ernstzunehmendes Schweizer Privatfernsehen etabliert hat. Das aber schon bald arg in Bedrängnis kommen könnte, da Ringier ebenfalls mit einem Unterhaltungskanal liebäugelt. Zumal das Schweizer Fernsehen gerade bei den jungen Zuschauern massiv verliert – was Werber in Scharen dazu treibt, ihr Geld durch die Schweizer Werbefenster in Richtung Deutschland hinaus zu werfen.

Oder die Digitalisierung, die schneller vorangeschritten ist, als selbst Optimisten zu hoffen wagten. Inzwischen sieht über die Hälfte der Schweizerinnen und Schweizer digital fern. Das Wachstum ist allerdings primär dem Satellitenempfang und SwisscomTV zuzuschreiben, die beide ebenfalls weitaus stärker zulegen als von Experten prohphezeit. Die Frage ist nur: Wie lange noch? Denn es gibt erste Anzeichen für eine Trendumkehr.

Und diese Anzeichen kommen von Kundenseite. Noch vor zwei Jahren dominierten die Beschwerden von Cablecom-Kunden. Das hat sich geändert: Die Cablecom hat ihren Kundendienst, ihr Programmangebot und der technische Zugang zum digitalen Fernsehen massiv verbessert: Mehr Sender, mehr HDTV, kostenloses on Demand der SF-Sendungen, bessere Empfangsboxen, die Möglichkeit gar ohne Empfangsbox digtal zu sehen. Ganz im Gegensatz dazu die  Swisscom. Immer mehr Kunden beschweren sich über Verschlechterungen beim Kundendienst, über technische Probleme beim Empfang oder ein – vorallem im Pay-Bereich – einseitig auf Teleclub fokussiertes Angebot. Ob sich da die Geschichte wiederholt – nur mit umverteilten Rollen?

Eine andere Geschichte wiederholt sich nicht, sie wird neu geschrieben. Zum Nachteil der Kunden. Denn ebenfalls in den letzten zwei Jahren haben die Sender fast unbemerkt von der breiten Bevölkerung einen Quasi-Standard eingeführt, der das Aufzeichnen von Sendungen erschwert. Noch leiden erst early Adapters unter den Folgen dieses “CI+” genannten Entschlüsselungsinterfaces. Und genau das macht die Sache so gefährlich: Bis es die breite Bevölkerung bemerkt, wird es für eine Umkehr wohl zu spät sein. Das freie Aufzeichnen und Mitschneiden von Sendungen, das Überspulen von Werbung, kostenloses Archivieren – all das wird vermutlich schon bald ein Relikt aus der VHS-Vergangenheit sein.

Es scheint also alles danach auszusehen, dass die kommenden Jahre vieles in Frage stellen werden, dass bislang als unerschütterlich galt. Denn die Fernsehszene tut auch hinter den Kulissen das, was sie am besten kann: Für Spannung sorgen. Mattschiibe.ch bleibt weiterhin die erste Adresse für Fernsehnews – für technische Infos empfehle ich euch den Blog von Digichris und das Forum digi-tv.

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Es lässt sich nicht mehr schön reden. Die Zahlen fürs Jahr 2010 sprechen eine zu deutliche Sprache: Die Schweizer kehren ihrem Fernsehen reihenweise den Rücken. Bei den Jungen droht sogar eine Europapremiere: Erstmals könnte sich ein ausländischer Sender als Nummer 1 etablieren.

Übers Gesamtpublikum gesehen verliert SF1 im zweiten Halbsjahr gegenüber der gleichen Vorjahresperiode 1,6% Marktanteil und kommt neu auf 21,4%. SF2 verliert 0,5% und weist nun 8,2% aus. Der Trend ist also so ungebrochen wie zermürbend: Jahr für Jahr schmilzt der Anteil von SF am Schweizer Fernsehkuchen um gut einen Zehntel. Geradezu besorgniserregend ist die Entwicklung bei den unter 50jährigen. Hier verliert SF1 sage und schreibe 2,8% Marktanteil und kann sich mit 11,6% nur noch knapp vor RTL (10,0%) halten. SF2 verliert 0,5% und kommt mit 9,1% auf Platz 3. Die grossen Gewinner bei den Jungen sind neben RTL (plus 1,1%) vor allem die kleinen und digitalen Sender (+1,2%), Vox (+0,7%) und 3 Plus, (+1%). Die Quotenerrosion bei den jungen SF-Zuschauern hat sich damit erneut beschleunigt und dürfte darauf hinauslaufen, dass sich in ein bis zwei Jahren bei den 14-49 Jährigen RTL als neue Nummer 1 etabliert. Und RTL ist – das sei  der Vollständigkeit halber erwähnt – ein deutscher Privatsender, der weder seine Programmplanung auf die Schweizer Konkurrenz abstimmt, noch explizit Sendungen für die Schweiz produziert.

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Sechs Monate wurde gehämmert, gezimmert und gepinselt, nun ist das neuste Orange-Produkt da und sieht gar nicht mal so schlecht aus: Orange Cinehome bringt Filme und Fernsehen auf Abruf. Soweit, so nicht neu. Und doch unterscheidet sich die Box von AppleTV & Co.

Orange bringt nämlich nicht nur ein 1500 Filme auf Abruf, erstmals sind bei einem Schweizer Anbieter auch Serien verfügbar. Und: In der Grundgebühr von 14 Franken für Orange- und 19 Franken für Neukunden auch fast alle Sendungen der SRG-Kanäle, sowie monatlich 10 neue Filme aus dem Hause Warner ohne weiteren Aufpreis inbegriffen. Doch reicht das, um sich am Markt durchzusetzen? Wohl kaum. Denn auch bei Orange Cinehome muss der Kunde Internet und Fernsehsignal bei einem anderen Anbieter beziehen. Das wäre wahrscheinlich anders, wenn die Fusion von Orange und Sunrise bewilligt worden wäre. Dann hätte Orange heute Zugriff auf ein Netz für fast 90% der Schweizer Festnetzanschlüsse. Für den Kunden hätte das nicht nur preislich attraktive Kombipakete zum Vorteil, er könnte auch davon ausgehen, dass ihm sein Anbieter einen möglichst ruckelfreien Betrieb garantiert. Branchenintern ist man deshalb davon ausgegangen, dass trotz Fusionverbot Sunrise und Orange im Festnetzbereich zusammenarbeiten. Dass Orange nun sein Cinehome im Alleingang lanciert, deutet darauf hin, dass für diese Pläne die Sonne untergegangen ist.

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Zahlreiche Schweizer MTV-Fans sind verunsichert: Kostet den nun der Kanal ab dem 1. Januar tatsächlich? Schliesslich übernahmen selbst Branchendienste ungefiltert Medienmitteilungen, wonach der Sender ab 1. Januar nur  über diverse Pay-TV-Pakete (u.a. Sky, Kabel, T-Entertain) gesehen werden kann. Darum hier noch einmal die Fakten zur Situation in der Schweiz:

Für Schweizer Kabel- oder SwisscomTV-Kunden bleibt MTV weiterhin ohne Aufpreis empfangbar. Es muss nichts geändert, nichts umgesteckt, nichts unterschrieben werden. Denn MTV produziert schon seit knapp zwei Jahren eine Schweizer Version, die vorerst noch genügend Werbeeinnahmen erzielt, um sich als FreeTV zu halten. Anders sieht es für Schweizer Satellitenzuschauer aus: Sie konnten schon bislang nur die deutsche Version sehen und die ist ab 1.1. nur noch codiert und über den Pay-Anbieter Sky zu empfangen. Sky wiederum wird in der Schweiz nur in reduziertem Umfang vermarktet - Abos müssen bei Teleclub gelöst werden. Nach Angaben von Teleclub habe man mit Sky die Problematik von MTV nicht abschliessend geklärt – gehe aber zur Stunde davon aus, dass MTV Deutschland auch für Schweizer Sky-Kunden freigeschaltet wird.

Anders verhält es sich bei Viva: In Deutschland ist das der neue FreeTV-Star, in der Schweiz ist eine stark abgewandelte Version nur am Abend auf den Frequenzen von Nickelodeon Schweiz zu sehen. Dies bleibt auch weiterhin so: Gerüchte, wonach Viva Schweiz eingestellt und durch eine Schweizer Version von Comedy Central ersetzt wird, dementiert der Sender. Mit anderen Worten: Ob Viva, MTV oder Nickelodeon – für die meisten Schweizer Kunden bleibt auch nach dem 1. Januar alles beim Alten.

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Cablecom will dem Jugensender Joiz einen analogen Sendeplatz nicht kampflos überlassen. Wie das Bundesverwaltungsgericht gegenüber Mattschiibe.ch bestätigt, ist heute Montag eine Beschwerde gegen eine Aufschaltverfügung des Bundesamt für Kommunikation eingegangen. Das Bundesverwaltungsgericht muss in einem ersten Urteil entscheiden, ob der Rekurs aufschiebende Wirkung hat. Falls nicht, muss Cablecom den Kanal trotzdem umgehend aufschalten, bis voraussichtlich Mitte 2011 das definitive Urteil fällt.

Am 10. November hatte das Bundesamt für Kommunikation Bakom verfügt, dass Joiz in den Netzen der Cablecom analog und digital aufgeschaltet werden muss. Vor Joiz hatte bereits das Schweizer Sportfernsehen SSF eine gleiche Verfügung für die Netze der Cablecom erwirkt und unterdessen in einem zweiten Verfahren auch für die kleinen Kabelnetze.

Dabei ist die ganze Sache in mehrerer Hinsicht pikant. Denn eine solche Aufschaltverfügung wird laut Gesetz den Sendern erteilt, die wertvolle Beiträge an die Medienvielfalt leisten. Darunter würde heute wohl auch ein Nachrichtensender wie das eingestellte Tele 24 fallen – nicht aber ein Unterhaltungskanal wie 3 Plus. Und so erinnert das System ein bischen an das alte Konzessionsverfahren, bei dem der Bundesrat auch schon mal Gesuche abschmetterte, weil sie ihm zu seicht waren – wie etwa in den 90ern ein Projekt für einen Autokanal. Andererseits verlängert das Bakom damit die Lebensdauer des analogen Fernsehens: die Kabelnetze werden nämlich meistens verpflichtet, die Sender mindestens drei Jahre analog zu verbreiten – was wiederum die Kabler dazu nötigt, die analoge Technik noch bis mindestens 2014 weiterflimmern zu lassen. Dabei würde ein vollständiger Wechsel auf digitales Fernsehen den ganzen Kampf um Aufschaltungsverfügungen überflüssig machen. Denn da hat es genug Platz für alle. Und das wiederum ist der beste Garant für echte Medienvielfalt.

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Jetzt ist es passiert. Das, wovon die Verantwortlichen im Vorfeld gezittert haben: Die neue Kilchsperger-Show “Traders” ist unter die magische Grenze von 30% Marktanteil gefallen. Und zwar deutlich: Nur noch 25% der TV-Zuschauer schalteten am letzten Mittwoch die Sendung ein. In absoluten Zahlen waren das 411’000 Menschen – 170’000 weniger als bei der Premiere vor drei Wochen. Damals lag der Marktanteil noch bei respektablen 35%. Der drastische Zuschauerschwund zeigt: Die Sendung ist vermutlich nicht mehr zu retten. Denn im Unterhaltungssektor gilt, dass sich das Schicksal einer neuen Show innerhalb der ersten zwei bis drei Ausgaben entscheidet. Das gilt auch im positiven Sinn und zeigte sich bei der vielgescholteten Vorgängershow: “Deal or no Deal” erzielte beim Start vor knapp sieben Jahren konstante Bestwerte. Und lag bis zum Schluss deutlich über den Zuschauerzahlen von “Traders”.

Ja, es war eine Zangengeburt. Doch auch das in letzter Minute angepasste Konzept hat nichts genützt. Jetzt stellt sich die Frage, ob die abtretende Chefetage rund um Senderchef Ueli Haldimann und Unterhaltungschefin Gabriela Amgarten das Problem noch vor Jahresende angehen wird. Oder ob es dem neuen Führungsduo mit Radio-TV-Superdirektor Rudolf Matter und Unterhaltungschef Christoph Gebel überlassen bleibt, ab Januar das Bremsmanöver für “Traders” einzuleiten.

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Ab Mitte Dezember bietet auch Green.ch ein digitales TV-Angebot für zu Hause. Genau wie bei SwisscomTV bezieht dabei eine Box die Signale aus der Telefonleitung. Voraussetzung ist darum ein VDSL-Anschluss von Green.ch und der kostet 48 Franken für 5000 kbits und 68 Franken monatlich bei 20’000 kbits Download-Geschwindigkeit. Das TV-Angebot selbst schlägt dann mit zusätzlich 18 Franken pro Monat zu Buche. Dafür erhält der Kunde 50 TV-Sender und 20 Stunden Aufnahmekapazität. Grösster Vorteil gegenüber SwisscomTV ist das sogenannte “Catchup-TV”. Das heisst nichts anderes, als dass jede Sendung bis zu 26 Stunden nach ihrer Ausstrahlung abgerufen werden kann – kostenlos und auch wenn sie nicht programmiert wurde. Die Nachteile gegenüber SwisscomTV sind das fehlende Film- und Sportangebot, eine kleinere Senderauswahl und das fehlende HDTV: Nach der aktuellen Planung hat GreenTV keinen einzigen HDTV-Sender im Angebot. GreenTV rentiert sich darum im Moment nur für besonders Kostenbewusste. Denn je nach persönlichem Bedürfnis ist Green leicht günstiger als Swisscom.

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Es hat schon eine gewisse historische Bedeutung, das was dieser Tage geschieht. Denn zum ersten Mal in der Fernsehgeschichte des deutschsprachigen Raumes muss für den Empfang eines werbefinanzierten Privatsenders bezahlt werden. Konkret läuft nun bei den ältesten Kunden des TV-Paketes HD+ das erste Gratisjahr aus. Um RTL, Sat.1, Pro7 und Co. weiterhin in HDTV sehen zu können, müssen sie ab sofort 50 Euro pro Jahr bezahlen. Und damit nicht genug: Das von HD+ eingesetzte System “CI+” ermöglicht es zudem Aufnahmen von Sendungen zu begrenzen, das Vorspulen von Werbung zu verhindern oder bereits getätigte Aufnahmen zu löschen. Der Sender erhält also mit anderen Worten die vollständige Kontrolle über den Recorder des Zuschauers. 

Nun wird sich zeigen, ob diese Rechnung aufgeht. Falls ja, dann stehen stehen wir in diesen Tagen an der Schwelle zu einem neuen Fernsehzeitalter. Da HDTV in einigen Jahren ohnehin das heutige schmalbandige Digitalsignal als Standard ablöst, käme künftig kaum ein Zuschauer am Kassen- und Kontrollhäuschen der Privatsender vorbei…so zumindest der Traum der Privatfernsehmacher. Doch ist das wirklich realistisch? Kaum. Viel mehr dürfte sich ein indirektes System durchsetzen: Nur die Satellitenzuschauer müssen direkt bezahlen. Kabel- und IPTV-Kunden hingegen gelten die Privat-TV-Taxe indirekt über die Grundgebühr ab. Doch so oder so: die Kontrollfunktionen gelten für alle.

Nach wie vor unsicher ist, inwiefern sich HD+ in der Schweiz durchsetzen kann. Zwar hat Cablecom mit CI+ die technische Grundvoraussetzung dafür eingeführt und auch bei bei SwisscomTV wäre rein theoretisch eine Kontrolle über die Aufnahmen möglich. Doch wie man aus den Fluren der grossen Provider hört, sind die Verhandlungen über die Einspeisung der HDTV-Signale der deutschen Privatsender vorerst gescheitert. Und zwar genau wegen ihrer Forderung nach Kontrolle und Abgeltung. Während für Deutschland und Österreich also ein neues Zeitalter mit einer Privatfernseh-Gebühr und der totalen Aufnahmekontrolle beginnt, schaut die Schweiz in die Röhre. Das ist vorerst wohl besser und billiger so.

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Er war jung und er brauchte den Kanal. Heute kommt das 3plus-Besitzer Dominik Kaiser teuer zu stehen. Vor dem Sendestart seines Senders benötigte er nämlich dringend eine Frequenz. Nur so war der Bundesrat bereit, eine Konzession zu erteilen. Die Rettung kam von der Cablecom und sie offerierte einen interessanten Deal: Den Sendeplatz von ORF2 und im Gegenzug die exklusiven Vebreitungsrechte von 3+ für einen Zeitraum von laut Insidern 7 Jahren. Damals war das ein gutes Geschäft, schliesslich hatte das Kabelfernsehen ein Quasi-Monopol und SwisscomTV war erst ein Projekt, dessen gelingen noch in den Sternen stand. Heute sieht das anders aus: 350’000 Haushaltungen haben sich unterdessen vom Kabel abgenabelt und an SwisscomTV angeschlossen. Sie alle können 3+ nicht mehr empfangen. Kommt hinzu: 3+ hat sich inzwischen etabliert, verdient Geld und ist derzeit sogar eine der begehrtesten Bräute für eine Übernahme auf dem Schweizer Medienmarkt.

Oder anders gesagt: SwisscomTV wird für 3+ langsam zu einem teuren Problem. Die Ausmasse lassen sich beziffern in dem man die Messung der Reichweite von ORF1 zu Rate zieht. ORF1 hat ein ähnliches Zielpublikum, ist ebenfalls nicht offen via Satellit zu sehen – wird aber im Gegensatz zu 3+ via SwisscomTV verbreitet. Und ORF1 wurde im letzten Jahr von 90% der Deutschschweizer mindestens einmal eingeschaltet – 3+ hingegen nur von 74%. Folglich entgeht 3+ wegen SwisscomTV jeder sechste Zuschauer. Umgerechnet auf den Umsatz des Senders von 15,9 Millionen ergibt einen Betrag von über 2,5 Millionen Franken pro Jahr, die 3+ mit einer Verbreitung via SwisscomTV zusätzlich verdienen könnte.

Ja, die Situation ist grotesk: Erstmals überhaupt scheint sich ein grosser Privatsender in der Schweiz durchzusetzen. Und nun wird sein Wachstum ausgerechnet durch den Vertrag behindert, der die Geburt des Kanals überhaupt erst möglich machte.

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